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兩種有廣告投資價值的報紙
作者:佚名 日期:2003-4-19 字體:[大] [中] [小]
成長型報紙具有廣告投資價值。如《北京晨報》,2000年初,閱讀率只有10.4%,2001年,在北京報業市場競爭激烈的情況下,穩步提高,到2002年2月,閱讀率超過15%。《大連晚報》在1999年閱讀率只有28.5%,其后,每年上一個臺階,2000年36.5%,2001年45.3%,增幅明顯。
特色型報紙具有廣告投資價值。如財經類、IT類、時尚類與體育類等專業性報紙。衡量這些報紙的價值并不能簡單地用閱讀率來評判,通常是那些高學歷、高收入、高職位的人群。
以上分析揭示出這樣一種辦報模式,走專業化和特色化之路將成為今后報紙的發展主流。對于那些由于資金等原因無法擴大發行規模的報紙,擁有自身獨特的讀者資源,是立于競爭不敗之地的保證。
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